Analisis SWOT Terhadap Strategi Pemasaran Produk Kosmetik Halal Wardah Pada PT. Paragon Aceh

Authors

  • Miftahul Jannah
  • Hendra Syahputra
  • Jalilah Jalilah
  • Husnul Khatimah University of Leeds

DOI:

https://doi.org/10.22373/ekobis.v9i2.32630

Abstract

Wardah merupakan brand kosmetik halal yang diproduksi PT. Paragon Technology And Innovation yang dikenal dengan konsep “Halal Green Beauty”. Salah satu brand dari PT. Paragon Aceh, Wardah memiliki strategi pemasaran tersendiri yang disesuaikan dengan karakteristik daerah, termasuk di Aceh yang menjunjung tinggi nilai-nilai Islam. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran produk kosmetik halal wardah oleh PT. Paragon Aceh dan analisis SWOT terhadap strategi pemasaran produk kosmetik halal wardah oleh PT. Paragon Aceh. Penelitian ini bersifat kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Subjek penelitian terdiri dari 10 orang responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Analisis data menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran produk kosmetik halal Wardah oleh PT. Paragon Aceh menggunakan marketing mix tetapi difokuskan pada promosi dimana ada strategi yang membedakan yaitu dilakukan dengan cara membangun kolaborasi dengan Key Opinion Leader (KOL) Muslimah, kolaborasi brand, beauty class dan mitra channel. Adapun hasil analisis SWOT menunjukkan bahwa strategi pemasaran produk kosmetik halal Wardah oleh PT. Paragon Aceh berada pada Kuadran 1 (Agresif) yang menunjukkan strategi pemasaran produk kosmetik halal Wardah oleh PT. Paragon Aceh memiliki peluang dan kekuatan yang mendorong dimanfaatkannya peluang-peluang tersebut.

Downloads

Published

2025-12-25

Issue

Vol. 9 No. 2 (2025): Advancing Islamic Economic Ecosystems: Strategies for Sustainable Finance, Digital Inclusion, and Ethical Marketing

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Miftahul Jannah, Hendra Syahputra, Jalilah Jalilah, Husnul Khatimah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

EKOBIS allows the author(s) to hold the copyright and to retain the publishing rights without restrictions. Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License (CC-BY-SA 4.0) that allows others to EKOBIS the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work